让过来人说话，文案好有力量感

“人生就像登山一样
要过一山又一山，不要看一时的成败
所谓到了什么年纪，就要干什么年纪的事
其实没那么重要
……
只要有决心
翻山越岭，只是时间问题
你们年轻着呢
而年轻，就是你们的底气”

新一年的迷茫与焦虑，被这段话抚平了。

它出自舒化安糖健新年短片里，90岁演员游本昌给年轻人的一番寄语。

明明是“年轻有无限可能“的老生常谈，但由游本昌这位人生阅历丰富的“过来人”说出口，就是格外真挚、戳人心。

（简要介绍下游本昌，他有20年的龙套生涯，50多岁才因出演济公而家喻户晓。而后走过一段艰难岁月，88岁的他又因王家卫的《繁花》再度火了，今年还获得了“终身成就艺术家”荣誉，属实拥有一个不断“翻山越岭”的人生）

仔细一想，不少品牌都会邀请有国民度与口碑、有经历与思想的“过来人“沟通大众。他们对人生、职场、爱情的思考与体悟，也总是很有力量感。

今天，搜刮了10个打动我的案例与文案，分享给大家。

 01 
 冷酸灵×濮存昕 

“

濮存昕今年71岁，出演过《编辑部的故事》《我爱我家》等国民级的影视剧作品，可以说是“陪伴一代人长大”的演员。今年春节，冷酸灵邀这位老戏骨聊了有关“年味”的事，也向大家送上新年祝福。熟悉亲切的面孔、娓娓道来的配白，让本就感性的内容都再温暖了几分。

外婆打开饼干盒，别人送的点心，她攒了一年
妈妈给孩子攒了两件新衣服，只等到大年初一一早穿上
游子们把相思攒着，穿过漫长铁路，终于驶进久违的怀抱
这是记忆中的年
那时，我们总怕幸福不够用，习惯了把它零存整取，攒在过年拆封

如今，常听人说年味淡了
我想，这是很好的事
这意味着幸福不再是个年货，它变成了一件日用品
想见的人，不用等到过年才能相见
许下的愿，也不用等过年才能兑现
天南海北成咫尺，冷热酸甜是寻常

生活向前，日子新鲜，364天都过得好了
「年」到的那1天，便觉得没什么特别
我想，咱们这一代人最大的幸福，就是我们对幸福不再敏感了
它就像雨水和空气，遍布在这片富饶的土地上

亲爱的朋友，我也愿你的幸福如此发生在每一天里
在温度正好的阳光里
在晚归时馄饨摊的炉火里
在办公桌上突然「想开了」的花里
在你狂欢“过年了”的朋友圈里
在高举的双手、在斑斓的笑容里
在热气腾腾的清晨，在有人哼起歌的黄昏

亲爱的朋友，祝你新年快乐，更愿这句祝福不止发生在新年
在每个洗脸刷牙、素衣简食，普通到不能再普通的日子里，都愿你幸福

 02 
 可隆×陈坤 

“

陈坤，被大众熟知的身份是演员，但他还有一重身份，是心灵建设公益项目“行走的力量”的发起者。从2011至今，他与行者共同走过了草原、戈壁、沙漠等地，在走近户外、拥抱自然一事上，有很多真故事、真感悟。由此，当户外品牌可隆邀请陈坤分享“如何在自然中获得勇气、确定感”时，他言语里传达的，对不如意的欣然接受，都有种经历过的真。

不如所意，我觉得是最美好的
雾景也很美，远山也很美
是另外的礼物
我可以带着希望前行
但是要接受不如我所愿
在不确定的路上迈出的每一步
都会走向更确定的自己

 03 
 奥迪×刘德华 

“

五四青年节，奥迪找到了一个新颖角度，即呼吁职场前辈“给年轻人更多支持”。同时，奥迪也携手了演艺界的大前辈刘德华来发起这番倡议，更有号召力。

年轻么，谁还没有一点青春的锋芒
他们像您过往一样
怀揣梦想 摩拳擦掌
他们像您过往一样
一直在坚持 期待支持

其实 还有千千万万的年轻人
如同一粒粒的种子 渴望拥抱大地
我们要多为他们创造新的可能
因为每一次机会都是他们生长的土壤

 04 
 饿了么×惠英红 

“

“蔬果经霜后，能收获甘甜口感，人历风雨，也能活出新滋味”。饿了么想在霜降告诉大家的人生哲理，恰如短片叙事者惠英红的真实人生，经历了磨难才能多次斩获金像奖，把生活过出“甜”味来。

霜降时节，山明水净夜来霜，数树深红出浅黄
天气转寒了，也起霜了
但霜打的柿子却别样红
霜打的蔬菜也分外甜
甚至，它们有自己独属的名字：霜打菜
我想，“霜打菜”应该是一种夸赞吧
夸赞风霜之中，不声不响转过弯
夸赞风霜过后，活出新的滋味来
这样看来，我也是一颗“霜打菜”
或许大家也一样
只要没被风霜冻住，就可以收获生活的甘甜
人生难免“霜降”
但往往，甜自风霜来

 05 
 小米×张颂文 

“

与饿了么相同，小米也请到有故事、有口碑的演员来讲节气的智慧。即使这条短片，演员张颂文并未出境，但他的声音充满标志性， 有一种温柔的力量，能为短片的表达加分不少。

这是一条不重要的日程提醒：
今天是小雪，不过你的城市，不一定有雪。
从今天开始，阳光逐渐柔弱，寒意越来越重，
古人用小雪来预告“寒未深而降水未大”的天气
同时，也是想提醒我们：
虽然未见满地银白，依然可以心怀期待。

我想，生命中那些美好的瞬间，
也像雪一样值得期待：

期待大大咧咧的热情，来抚慰人心；
期待认认真真的努力，能换来收获；
期待满满当当的付出，让亲人幸福。

也许这就是小雪想要告诉我们的道理：
保持期待，美好随时都会来。

 06 
 OLAY×张曼玉 

“

这条短片并没有直击人心的金句，说的道理也很朴实。但文案皆出自张曼玉本人，是她的真实自白，因而有感染力，让人想向这份“自信、自洽、爱自己”的心态看齐。

每个人的路都不一样
只有自己才知道
哪个Timing是最好的
……
也有可能我真正了解自己了
很清楚自己喜欢什么
不喜欢什么
明白了之后
反而生活就变得更轻松
只需要很简单的东西就会开心

 07 
 东鹏瓷砖×刘擎 

“

围绕“保持一颗悠然之心”，短片以哲学教授刘擎与脱口秀演员李雪琴对话的形式展开。前者是心境平和的“过来人”，后者是会迷茫的“年轻人”，二者的对话很有代表性，能给人启发。

李雪琴：有时候我也想像陶渊明一样，回南山种地。您说他是真的享受归隐呢，还是在逃避呢？
刘擎：其实你不是想问陶渊明，而是在问你自己。

刘擎：所以我们总是容易被眼前的东西困住，但有的事情离得太近反而看不清楚。
李雪琴：就像雪化了之后不是水，而是春天。

 08 
 B站×莫言 

“

两年前的青年节，B站携手莫言给年轻人写的一封信，现在读来也很激奋人心。在信中，莫言真诚地分享了自己的“艰难时刻”，让“努力总是会有收获的”这句话，能再次被年轻人所相信。

道阻且长 行则将至
年轻的朋友们
当我们遇到艰难时刻
不要灰心 不要沮丧
只要努力总是会有收获

希望
总是在失望 甚至是绝望时产生的
并召唤着我们重振旗鼓
奋勇前进
一个人可以被生活打败
但不能被它打倒

 09 
 小红书×许知远 

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?width=500&height=375&auto=0&vid=y3304qrf9mv

“

虽然这个项目里，小红书是否适合聊“时代焦虑”这点备受争议。但不得不说，许知远是适合探讨“焦虑”这类问题的过来人。他和年轻人一样，有对时代、对自我的困惑，也能用知识储备与阅历见闻，成为年轻人思想的后盾。

你说你
在人山人海中
匮乏感非常强烈
时常感到空虚和荒芜
也许 这不仅仅是你一个人的困惑

我们生活在一个内心慌乱的年代
过度关注自我
又很少探寻自我
这个时代里最响亮的口号是
做你自己
可自己又是什么呢？

打开手机
你就能看见最漂亮的面孔
最炫目的生活方式
最成功的事业
你的朋友们
竞相展示一个令人羡慕的自己

无处不在的比较
是我们慌乱的源头吗？

你也知道我是一个作家
一个创业者
或许还是一个勉强的网红
这分裂的身份
偶尔带来虚荣
但更常令我陷入慌乱

对我来说
遗忘自我可以摆脱慌张
哪怕是片刻的
而理解他人
理解另一个时代
是遗忘自我最好的方式

在这过程中
你的自我
你生活的时代
反而清晰起来

如果幸运
你会逐渐建立起自己的意义空间
如果无法摆脱慌张
那就让慌张吞没你

人的特异之处就在于
在溺水的最后一刻
求生欲会让你挣脱出来

生活没有单一的解决方案
表面平静
其实暗流涌动
不安、挣扎、矛盾
就是生活的一部分

抵达不慌的路径曲折
或许也并无终点
寻找的过程却充满诱惑

 10 
 天猫×李银河 

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?width=500&height=375&auto=0&vid=j3247bvz2vd

“爱情，一向是社会学者李银河研究的主题。当新时代”爱情“的光环不在，甚至不少人闻”恋爱“色变，李银河对爱热烈的赞美，让人真切感受到了爱无可比拟的美好与浪漫。

那，什么是爱？

我想，爱是人间的解药
让懵懂的人醒来，在现实沉重时轻盈，在人生虚弱时贵重
它宽容千奇百怪的命运
它成全黑夜里两个相望的灵魂
我们在爱之中生存
……
我常说“存在皆偶然，人生无意义”
幸而有爱，让一切有了重量
我们来人间一遭，不爱的，都如烟尘
爱着的，才是人生

上述案例，打动人的共性——

不说教，不打鸡血的表达，皆是理解、支持年轻人的站位。因此，无论是共情、还是鼓舞的主调，都能抚慰人心。

而岁月与经历的洗礼，沉淀了过来人的“从容、平和、自洽”，其历经的磨练与如今的成功，也更让人相信，失败只是阶段性的，困难都是一种体验。单是听他们的念白，就能感受到一股沉稳、笃定的气息在耳畔晕开，心就不自觉静下来。

有共鸣力的内容，有感染力的表达者，二者相辅相成，才让过来人的话直戳人心窝子。

---

【往期回顾】

---

这就是数英：

这里聚合世界及中国500强企业优秀营销人才，共同探讨创意进化、品牌增长、商业力量与企业间合作；这里聚合国际与本土一流广告代理商，发布即时动态、分享优质案例、进行人才招聘；这里聚合业界资深作者，以全面视角洞悉行业生态，创作有价值的内容。